Медиабайер

На современном бизнес-рынке в подавляющем большинстве сфер присутствует сильная конкуренция. Это не дает расслабиться бизнесменам и вынуждает их более ответственно подходить к ведению своего дела и принимать во внимание все важные и полезные инструменты не только финансовой, экономической составляющих, но и маркетинга – особенно ценообразования. Стоимость определяется исходя из данных, полученных после исследования рынка и учета внешних факторов. Обязательное условие – ориентирование на цену конкурентов. Экономисты по ценообразованию работают или в качестве индивидуальных предпринимателей, предоставляющих помощь клиентам, или как отдельная штатная единица на предприятиях с разнообразным продукционным ассортиментом, когда на итоговый результат влияет масса различных данных (сезонная ценовая политика, анализ курса валют, тенденций в сфере производства и т.д.). Цель представителей этой профессии – реализация запланированных достижений по валовому доходу, объем продаж и итоговой выручки. Плюсы профессии – высокая зарплата, карьерный рост, статусность и востребованность у работодателей. Минусы – повышенный уровень ответственности, необходимость оперировать большим количеством информации, цифр, аналитики, преимущественно «сидячая» работа.

Специалист контактной службы – это человек, который принимает звонки от абонентов, отвечает на их вопросы, предоставляет информацию об акциях, проводящихся в конкретной компании, и др. Особенности деятельности и полный список работ, выполняемый этим специалистом, зависит от рода деятельности организации, в которой он работает. Это может быть обычный или интернет-магазин, компания, предоставляющая услуги связи, такси и другие производственно-торговые компании и организации из сферы обслуживания. Работа в контактной службе требует от человека усидчивости, вежливости, умения устанавливать контакт, хорошей дикции, владения навыками убеждения. У него должна быть хорошо поставлена речь, без слов-паразитов. Важнейшее качество, учитывающееся при отборе на эту должность, – стрессоустойчивость. Человек может позвонить в любом состоянии и с любым настроением, при этом выслушать и ответить ему нужно в любом случае и сделать это корректно. Прерывать звонок запрещено.

Копирайтер – это специалист, который пишет тексты на заказ. Ему предоставляют техническое задание с описанием темы работы, объема, ключевых слов, требований по структуре и уникальности. Его задача - писать качественный неповторимый материал. Научитесь понятно выражать мысли, берите темы, которые вам знакомы, учитесь на небольших статьях, обязательно внимательно читайте документ перед отправкой и проверяйте его в специальных программах на соответствие требованиям заказчика. Начинающие специалисты работают на бирже копирайтинга, пишут статьи для наполнения сайтов, более опытные находят себя в инфобизнесе, рекламе или web-студиях.

В повседневной жизни мы регулярно при приобретении товаров сталкиваемся с разнообразными методами упаковывания продукции. Причем не всегда мы обращаем внимание, насколько от этой составляющей зависит удобство и привлекательность приобретенной вещи. За координирование упаковочного процесса – от возникновения идеи и формата до ее осуществления и выхода на рынок – отвечает специальный сотрудник – специалист по упаковке. Деятельность на этой должности заключается в творческой и технической составляющих, их грамотном соединении. Инженер-упаковщик занимается проектированием, конструированием и запуском производства упаковки и тары для разнообразных товаров. В современном мире этой части покупки производители уделяют особую важную роль, так как от этого зависит комфортность и яркость объекта, увеличение продаж и расширение продвижения. Хорошая тара-упаковка – коммерческие достижения компании. Представители этой профессии трудятся в проектно-дизайнерских и полиграфических бюро, на предприятиях и фирмах, нуждающихся в собственном инженере данного профиля, или в качестве индивидуальных предпринимателей. Сотрудник на этой должности должен обеспечить защиту продукта от механических и других повреждений, порчи, засаливания, загрязнения, – как от природы, так и от обращения человеческими ресурсами (например, при перевозке или выгрузке). Эта деятельность включает разнообразные знания и навыки, такие как алгоритм добывания сырья и его переработки в материалы для запаковывания, технологии обертки, вакуумирования пищи, сельхозизделий и промпродукции, хранения и транспортировки запакованных товаров и т.д.

В сферу интересов директора по рекламе входит деятельность компании, организации, предприятия, клиента, отвечающая за рекламное направление. Он занимается разработкой рекламной стратегии, ее этапов, способов реализации, методов анализа эффективности проведенных мероприятий. Рекламный менеджер отвечает за узнаваемость товаров и услуг фирмы, способствует увеличению продаж. В зависимости от целевой аудитории рекламируемого продукта, он проводит маркетинговые исследования, создает проект раскрутки, определяет информационные каналы, через которые будет вестись воздействие на потребителей (СМИ, сайты и т.д.). Также он определяет бюджет, который будет потрачен на реализацию стратегии, ведет документы подотчетности. Специалистов данного профиля ждут в рекламных отделах крупных организаций и предприятий, в зависимости от их структуры, а также специализированные рекламные агентства. К слову, рекламный директор может только заказывать рекламную компанию у других рекламных агентств и лишь контролировать их работу. Плюсы рекламного менеджмента в разнообразии занятий, в которых придется участвовать, высокой зарплате директоров по рекламе, приобретению полезных знакомств. Но есть и свои недостатки – регулярные командировки, работа в вечернее, ночное время и выходные, стрессовые ситуации.

Кто такой PR-директор? Специалист по связям с общественностью – такое выражение слышали все. Связи – это взаимодействие компании с внешним миром, общественность – сотрудники, клиенты, представители власти, конкуренты, средства массовой информации. Таким образом, PR-директор занят ответственным делом – создавать и удерживать положительный образ, «лицо» своей фирмы, ее товарного брэнда, услуг. Какие компетенции требуются? PR-менеджером могут работать люди, имеющие высшее образование в области журналистики, психологии, филологии, социологии; обладающие грамотной речью, навыками копирайтинга, владеющие иностранным языком. Хорошо иметь опыт проведения встреч, мероприятий. Кроме того, очень важны личностные характеристики: приятный внешний вид, чувство меры и вкуса, хорошие манеры, творческое и позитивное мышление, уверенность инициативность, решительность. Хорошо бы обладать харизмой и устойчивостью к стрессам. Несмотря на то, что история PR-менеджмента началась с Гарвардского университета около 100 лет назад, для постсоветского пространства это новое, развивающееся явление. По статистике, в этой сфере больше женщин (около 70%), средний возраст 30 лет (75% специалистов), уровень зарплаты - выше среднего. Недостаток в том, что многие руководители, понимая необходимость в таких специалистах, не четко представляют их обязанности и путают с рекламщиками или маркетологами. Достоинства – возможность высокой зарплаты, перспективы развития. Услуги руководителя по связям с общественностью будут востребованы для крупной фирмы, пресс-службы, PR-агентства, политиков, в шоу-бизнесе, медиа-технологиях.