Таргетолог

Профессия медиабайер происходит от английского слова media – средства массой информации и bayer – покупатель. То есть это человек, занимающиеся покупкой рекламных площадок, эфирного времени в телепередачах и радиопередачах, а также мест для продвижения компании на интернет серверах. Его работа связана с медиа-менеджером или креативным директором (у которого он находится в непосредственном подчинении). Целью действий медиабайера является максимальное продвижение продукта компании на рекламных площадках и осведомление как можно большего количества потенциальных покупателей. Такому специалисту нужно изучить статистику СМИ и знать, сколько стоит та или иная реклама. Он берёт на себя ответственность принять заказ и осуществить рекламную кампанию в соответствии с ним. Для этого нужно провести переговоры как с лицами, желающими разместить информацию о продукции, так и с хозяевами площадок, синтезировать требования о ценах, выбрать приемлемую, а также знать какие средства рекламы применяют конкуренты, чтобы прорекламировать продукт лучшим способом. Как правило, медиабайер имеет узкий профиль деятельности - это радио, или телевидение, или наружная реклама. Работа эта очень важна для продвижения бизнеса, и имеет большой спрос на рынке труда. Оплата варьируется от 800 до 1500 долларов и выше, и это учитывая, что профессия новая и развивающаяся. Опытный специалист берется за продвижение нескольких фирм одновременно. Это приносит большую прибыль. Но ответственность также велика, ведь просчеты политики медиабайера могут привести к большим денежным потерям.

Широкое распространение интернет-технологий и рекламной деятельности привело нас к тому, что большинство необходимых вещей стало легче купить в интернете, чем в физических магазинах. В связи с этим появилась необходимость в профессионалах, которые помогают производителям и поставщикам выгодно и эффективно выделиться среди конкурентов при помощи хорошей стратегически выстроенной политики контекстной рекламы. Её результаты видны буквально в первые дни после внедрения, увеличивается количество переходов на сайт, звонков и заказов. Рекламодатели готовы платить большие деньги за качественную рекламу, вместе с тем на специалисте лежит ответственность за её окупаемость. Работа относится к творческой, помогает ее выполнять развитое воображение и сообразительность. Для успешной деятельности необходимо на профессиональном уровне знать различные способы продаж и продвижения товаров, составлять продающие объявления, призывающие потенциальных покупателей посещать сайт рекламодателя. Профессия стала очень востребованной с момента перемещения торговых площадок в интернет, так как наличие профессионала по настройке рекламы в компании делает её заметной для покупателей. Преимуществом профессии является возможность работать дистанционно и по гибкому графику. Работник может искать проекты на бирже фриланса или устроиться в рекламное агентство, которое будет обеспечивать его заказами. Для трудоустройства в серьезную компанию у кандидата должно быть качественно оформленное портфолио. Оплата труда зависит от профессионализма и работоспособности специалиста. Фрилансеры с большим опытом могут вести одновременно несколько проектов, регулируя уровень зарплаты. Развитие карьеры может осуществляться различными путями. Если человек работает в компании, то у него есть перспективы стать руководителем проекта. А если работает на себя, будет развивать свое дело.

Большинство людей представляют промоутеров как людей, навязчиво предлагающих различные буклеты, билеты и другие информационно-познавательные материалы у метро, торговых центров, местах наибольшего скопления людей. Однако круг обязанностей этого специалиста не ограничиваются этой функцией, в него включены многофункциональные компетенции, итоговая цель которых – повышение прибыльности фирмы за счет разнообразных технологий в рекламе. Что должен делать промоутер? Его задача – привлечь внимание к продукции или услугам своей компании, побудить интерес и желание приобрести что-нибудь из предлагаемых товаров. В основном это осуществляется посредством коммуникационных форм с имеющимися и потенциальными потребителями, целевыми группами – бесед, консультаций, подробном рассказе о заинтересовавшем с упором на достоинствах. В общем, представить продукцию в лучшем свете. Также представители этой профессии отвечают за достаточное наличие товаров-услуг в складских помещениях, бесперебойные доставки, ведение сопровождающей документации, распространение рекламных материалов, хранение и поддержание в работоспособном состоянии специализированного оборудования – стойки, фотозоны, дегустационные приборы и т.д. Специалисты-промоутеры трудятся в рекламных и коммерческих конторах, а также на предприятиях и в компаниях, производящих определенную продукцию, нуждающуюся в грамотном продвижении. Действуют они в рамках закона «О рекламе» и других регулирующих положениях и актах.

Копирайтер – это специалист, который пишет тексты на заказ. Ему предоставляют техническое задание с описанием темы работы, объема, ключевых слов, требований по структуре и уникальности. Его задача - писать качественный неповторимый материал. Научитесь понятно выражать мысли, берите темы, которые вам знакомы, учитесь на небольших статьях, обязательно внимательно читайте документ перед отправкой и проверяйте его в специальных программах на соответствие требованиям заказчика. Начинающие специалисты работают на бирже копирайтинга, пишут статьи для наполнения сайтов, более опытные находят себя в инфобизнесе, рекламе или web-студиях.

Специалист контактной службы – это человек, который принимает звонки от абонентов, отвечает на их вопросы, предоставляет информацию об акциях, проводящихся в конкретной компании, и др. Особенности деятельности и полный список работ, выполняемый этим специалистом, зависит от рода деятельности организации, в которой он работает. Это может быть обычный или интернет-магазин, компания, предоставляющая услуги связи, такси и другие производственно-торговые компании и организации из сферы обслуживания. Работа в контактной службе требует от человека усидчивости, вежливости, умения устанавливать контакт, хорошей дикции, владения навыками убеждения. У него должна быть хорошо поставлена речь, без слов-паразитов. Важнейшее качество, учитывающееся при отборе на эту должность, – стрессоустойчивость. Человек может позвонить в любом состоянии и с любым настроением, при этом выслушать и ответить ему нужно в любом случае и сделать это корректно. Прерывать звонок запрещено.

Профессия рекламный агент обрела широкую популярность, потому что продвижение бизнеса без рекламы не приносит прибыли, это специалисты, находящие возможность представлять продукцию для всех: от частных лиц до организаций. Главная их задача – увеличение продаж, раскрутка продукта с использованием знаний маркетинга и рекламы. Рекламный агент – посредник между производителем товаров и услуг и клиентом покупателем. Что продвигает агент по рекламе: товарные позиции, производимые или перепродаваемые фирмой; услуги по обслуживанию, как определённых продуктов, так и самого потребителя.  Например: мытье окон, уборка квартиры или ремонт телевизоров, холодильников. Специалист ищет подходящие способы для представления объекта: бумажные листовки; выставочные щитки; баннеры; покупает эфир на ТВ и радио. Личные качества, способствующие успеху в работе: умение убеждать; коммуникабельность; приятность в общении; глубокое понимание представляемой продукции или услуги; возможность ответить на любой вопрос, даже самый провокационный, сохранив интерес к продукту. Работать по специальности можно не имея высшего образования, на базе полного общего или профессионального. В Беларуси существует вузы, предоставляющие возможность учиться на рекламного агента, а основу образования дают факультеты «менеджмента» и «коммерции в экономике». Реализовать себя в этой профессии можно в любой точке земного шара, так как отношения товар-потребитель являются основными в существующей мировой рыночной политике. Везде требуются специалисты по продажам. Специальность эта, безусловно, трудная. Она требует физических сил и моральных, а оплата производится по факту наработанных продаж. Убеждать клиента всегда лучше при личной беседе, поэтому много времени тратится на разъезды. Как и любая другая специальность, она требует призвания и склонности. Карьеру можно строить по вертикали, занимая все более высокие должности в маркетинге и по горизонтали, осваивая новые и новые сферы продаж.